如今，一切事物、每個人都可以在網路上找到。在數位空間中吸引潛在客戶至關重要。
這就是 Google Ads 發揮作用的地方。
考慮一下當有人積極尋找您的資料時能夠顯示您 付費搜尋策略的資料 – 這就是 Google Ads 的工作原理。這種精確性使 Google Ads 脫穎而出 – 在合適的人感興趣的時候將您的訊息傳達給他們。這不是要成為最響亮的人，而是要成為最響亮的人。這是關於成為最聰明的人。您可以控制預算，定位理想客戶，並立即查看廣告效果如何。
準備好了解 Google Ads 策略的詳細指南。本文將為 付費搜尋策略您提供實用技巧，以增強您的線上形象。讓我們深入探討如何利用 Google Ads 取得成功！
什麼是Google廣告？
Google Ads 以前稱為 Google Adwords，是 Google 創建的 國家電子郵件列表 線上廣告平台，企業可以透過在 Google 搜尋結果頁面和合作夥伴網站上顯示廣告來宣傳其產品或服務。
這些廣告通常出現在 Google 搜尋或搜尋引擎結果頁面的頂部或底部，並被標記為「廣告」。由於它是按點擊付費（PPC）的廣告模式，因此企業只有在有人點擊時才需要付費。它可以吸引積極搜尋您所提供產品的潛在客戶，從而實現精確定位和可衡量的結果。
它還提供各種類型的廣告活動，以適應不同的行銷目標和形式，服務於特定目的並迎合不同的行銷目標。正確的行銷活動類型取決於您的目標、目標受眾以及您想要宣傳的內容類型。
- 搜尋廣告。當使用者搜尋特定關 付費搜尋策略鍵字時，這些基於文字的廣告會出現在 Google 搜尋結果的頂部。 Google 搜尋廣告由使用者的搜尋查詢觸發，可以包含標題、說明和指向您網站的連結。
- 顯示廣告。展示廣告具有視覺吸引力，會出現在 Google 展示廣告網路中的網站、應用程式和 YouTube 影片上。它們可以包含圖像、影片和文本，旨在吸引線上瀏覽的用戶的注意。
- 影片廣告。影片廣告展示在 YouTube 和其他影片分享平台。它們可以是插播廣告（在影片之前、期間或之後播放）、插播廣告（出現在網站和應用程式上）或導視廣告（簡短的、不可跳過的廣告）。
- 購物廣告。這些廣告在搜尋結果中顯示 付費搜尋策略帶有圖像、價格和企業名稱的產品。 Google 購物廣告非常適合電子商務企業，通常與Google Merchant Center一起使用來管理產品資料。
- 應用廣告。如果您有行動應用，則可以透過 Google Ads 進行推廣。您可以投放廣告來鼓勵已安裝您應用程式的使用者安裝應用程式、參與或再次互動。
- 本地廣告。本地廣告旨在宣傳特定地理區域內的實體商店或服務。其中包括附加地址資訊、本地搜尋廣告和 Google 地圖廣告。
Google 廣告如何運作？
Google Ads 讓企業在 Google 搜尋引擎上製作和展示廣告。當有人搜尋與企業產品或服務相關的特定關鍵字時，Google 會進行拍賣來決定顯示哪些廣告。
如果企業的廣告贏得拍賣，它就會顯示給使用者。當使用者點擊廣告時，企業需要付費，使用者會被引導至企業的網站或登陸頁面。這種按點擊付費的模式確保企業僅在廣告產生實際用戶參與度時才付費，因此它是一種經濟高效的廣告解決方案。
讓我們來看看Google Ads競價涉及的因素。
因素一：關鍵字
Google Ads 關鍵字是您選擇在廣告中定位的特定字詞或短語。他們將您的廣告引導給正在尋找您所提供產品的用戶。關鍵字有助於確保您的廣告覆蓋正確的受眾群體、控制預算並提高廣告在 Google 搜尋結果中的曝光度。
例如，您經營一家麵包店，想要使用 Google Ads 宣傳您的特色蛋糕。您首先使用搜尋字詞並選擇「自訂生日蛋糕」和「婚禮蛋糕設計」等關鍵字，因為您知道這些是人們在搜尋蛋糕時可能會使用的常用短語。
當您所在地區的某人搜尋「客製化生日 付費搜尋策略蛋糕」時，您的廣告就有機會展示。因此，選擇正確的關鍵字並妥善管理它們可以提高廣告的成效。
因素 2：出價
您的出價是您在搜尋所選關鍵字後 探索採礦業研討會的好處 願意為每次廣告點擊支付的金額。出價直接影響廣告的曝光度和展示位置。較高的出價會增加您的廣告在搜尋結果中突出顯示的機會。
那麼，回到麵包店場景：您已經選擇了關鍵字「婚禮蛋糕設計」來定位潛在客戶。您知道您的競爭對手也正在對相同關鍵字進行出價。
為了確保您的廣告受到關注，您將每次點擊的出價設定為 1 美元。這意味著每當有人搜尋「婚禮蛋糕設計」時點擊您的廣告，您願意支付最多 1 美元。現在，當有人搜尋「婚禮蛋糕設計」時，Google會舉行拍賣來決定顯示哪些廣告。
您的 1 美元出價決定了您的廣告排名。如果您的出價具有競爭力並且您的廣告具有相關性，您的廣告可能會出現在搜尋結果的頂部附近，從而增加用戶點擊它的機會。
因素 3：品質得分
此分數評估您的廣告與使用者搜尋 付費搜尋策 台灣新聞 略內容的契合程度。評分範圍為 1 到 10，分數越高表示品質越好。您的廣告越符合他們的需求，您的品質分數就越高。
高品質分數不僅可以提高廣告的曝光度，還可以降低每次點擊費用 (CPC)。 Google 透過以更低的成本提供更好的廣告展示位置來獎勵那些提供無縫且有價值的用戶體驗的廣告商。
要提高您的品質得分，請重點關注：
- 製作結構良好、相關的廣告
- 選出正確的關鍵字
- 確保您的目標網頁提供相關且使用者友好的內容
現在，讓我們回到針對相同關鍵字與多個廣告競爭的部分。我們已經確定了更高的出價如何為您提供更好的廣告展示位置，但是，您的出價並不是 Google 考慮的全部；高品質的分數也發揮了作用。
想像一下，您的品質分數為 9/10，因為您的廣告高度相關，包含特定的關鍵字，並引導至精心設計的目標網頁，其中包含有關婚禮蛋糕的相關內容。另一方面，由於廣告相關性較低、否定關鍵字以及資訊不豐富的目標網頁，您的競爭對手的品質分數較低，為 4/10。
即使您的出價略低於競爭對手，您的高品質分數也可以為他們帶來優勢。 Google 在計算廣告排名時會考慮品質分數和出價。因此，您可能會以比競爭對手更低的每次點擊費用獲得更好的廣告排名，從而獲得更突出的可見度和潛在的更多點擊次數。
因素 4：廣告評級
廣告排名是廣告在搜尋結果中顯示位置的決定因素。它在確保您的廣告顯示給潛在客戶方面發揮關鍵作用。您的廣告排名越高，廣告的排名就越好。您可以結合出價金額、廣告品質（透過品質分數衡量）和廣告附加資訊來計算。
廣告排名的公式為：出價×品質分數+廣告附加資訊=廣告排名
透過出價和品質分數來獲得強大的 付費搜尋策略廣告排名，您可以優化廣告投放並最大限度地提高廣告預算的有效性，同時為您的網站帶來更多流量和潛在轉換。
我為什麼應該使用 Google Ads？
由於每個人都在網路上，網路行銷變得更加重要。當您在線上做廣告時，您可以向可能感興趣的確切人群展示您的產品和服務。此外，您還可以立即查看廣告的效果並使其效果更好。
啟動 Google Ad 廣告活動可讓您輕鬆進入線上廣告領域，並為您的業務帶來許多好處。
確保有針對性的廣告
透過 Google Ads，您可以吸引那些在 Google 上積極搜尋與您類似的產品或服務的潛在客戶。這意味著您的廣告會顯示給那些已經對您所提供的產品感興趣的人，而不是廣泛撒網並希望得到最好的結果。它不僅可以增加您吸引潛在客戶的機會，還可以避免在不感興趣的觀眾身上浪費廣告支出，從而節省您的資金。
您還可以根據特定的地理位置、人口統計數據，甚至是一天中出現的時間來客製化廣告。這種精確定位可幫助您方便地吸引理想受眾。
允許控制您的預算
借助 Google Ads，您可以設定每日或每月支出限額，確保不會超支，這使其成為小型企業經濟高效的選擇。它不需要最低支出承諾，因此您可以從適合您業務的預算開始，並根據需要進行調整。
提供快速且可測量的結果
Google Ads 提供跨多個廣告活動的詳細指標和 付費搜尋策略分析，讓您可以追蹤廣告活動的成效。您可以查看有多少人點擊了您的廣告、哪些關鍵字最有效以及廣告工作的投資回報 (ROI)。此外，與許多其他需要時間才能取得成果的行銷活動不同，Google Ads 可以立即為您的網站帶來流量，並有可能帶來更快的轉換和銷售。
實現輕鬆的適應性
隨著線上事物的巨大變化，網路廣告的適應性變得至關重要。例如，谷歌經常更新其演算法並引入新功能。如果您的適應能力強，您可以快速調整您的廣告活動以適應這些變化。
Google Ads 可讓您對廣告系列進行即時調整。如果您發現某些關鍵字或廣告效果良好，則可以為其分配更多預算。或者，如果某種特定的廣告格式開始表現得更好，您可以相應地改變您的策略。
給您競爭優勢
從本質上講，Google Ads 提供了公平的競爭環境，使各種規模的企業能夠在數位市場中有效競爭並取得成功。即使預算有限，經營 Google Ads 也可以為小型企業提供與大型競爭對手競爭線上曝光度的機會。
提高品牌知名度
當人們經常看到您的品牌時，他們在做出購買決定時更有可能記住並信任它。 Google Ads 確保您的廣告在搜尋結果中突出顯示，從而提高品牌知名度。
但真正重要的是Google龐大的合作夥伴 付費搜尋策略站網路。您的廣告可能會顯示在 Google 搜尋以及搜尋網路中適合您的受眾群體的其他網站上。曝光度的增加可以帶來更高的品牌認知度、更多的網站訪問量，並最終帶來更多的轉換和忠誠的客戶。
提供各種廣告附加資訊和格式
Google Ads 提供各種廣告附加資訊和格式，例如網站連結、宣傳資訊和產品詳情，它們可以提供額外資訊並吸引用戶點擊您的廣告。它們提供額外的資訊和選項來吸引用戶點擊您的廣告。
例如，附加地址資訊可以幫助用戶找到您的實體店，附加宣傳資訊可以突出顯示特別優惠，結構化摘要可以展示特定的產品類別。
如何製作成功的 Google Ads 廣告活動
步驟 1： 設定您的 Google 廣告帳戶
如果沒有帳戶，您就無法開始您的活動。不用擔心，這是一個簡單的過程，因此您可以立即開始。以下是開始步驟：
- 前往 Google Ads 平台。 造訪 Google Ads 網站。點擊“立即開始”按鈕開始設定程序。
- 登入或建立 Google 帳戶。 您需要一個 Google 帳戶才能使用 Google Ads。如果您沒有，您可以在設定過程中建立它。如果您已有 Google 帳戶，請登入。
- 提供您的業務資訊。 填寫您的公司詳細信息，包括公司名稱、網站和位置。此資訊可協助 Google 客製化您的廣告體驗。
- 設定您的第一個廣告活動。 Google Ads 分為多個廣告活動，每個廣告系列都有自己的設定和目標。要建立您的第一個廣告系列，您需要根據您的目標選擇廣告活動類型。
第 2 步：開始關鍵字研究與選擇
關鍵字研究是 Google Ads 計畫的支柱。關鍵字將您的廣告與人們的搜尋內容聯繫起來，因此它們需要良好匹配。讓我們親自動手製作專注於 Google Ads 預算中的關鍵字的廣告活動。
- 開展活動。 登入並點擊「行銷活動」。點選“+”號。選擇“搜尋”廣告系列。這是你的基地。
- 新增您的活動詳細資訊。 為您的活動命名。說出您希望它在哪裡工作。設定您的資金並選擇出價方式。
- 選擇相關的關鍵字。現在，核心部分——關鍵字。新增適合人們在尋找您的資料時可能輸入的單字。如果您喜歡烘焙，請嘗試“新鮮糕點”、“自製麵包”等。
- 建立廣告組。 廣告組基本上是主要廣告系列中的小型廣告系列。如果您的麵包店生產糖果和鹹味食品，請為每個麵包店分組。這可以讓您的廣告更加匹配。
然後是長尾的東西。這些是適合特定搜尋的較長短語。例如「生日無麩質紙杯蛋糕」。它的競爭較少，因此競標更具成本效益，並且它吸引了正是需要這種服務的利基人群。
此外，長尾關鍵字有助於提高品質分數和廣告相關性，從而提高廣告排名並降低 Google Ads 廣告系列中的每次點擊費用 (CPC)。 Google Keyword Planner 等工具可以幫助您找到與您的業務相關的單字。
第 3步：設計有效的登陸頁面
因此，假設您的廣告引起了他們的興趣，現在他們已經點擊了。現在，您的目標網頁需要感覺像是該廣告的延續——就像一個平滑的過渡。
保持一致。如果您的 Google 廣告涉及折扣，您的目標 付費搜尋策略網頁應顯示這些折扣，而不是其他內容。它向人們表明他們處於正確的位置並避免混淆。不清晰的登陸頁面會讓您的觀眾感到困惑，並讓他們在瀏覽您的優惠之前離開。
另一個關鍵因素是用戶友善性。您的 目標網頁應該易於使用， 具有清晰的標題、簡單的資訊和易於引導人們的佈局。最後，讓您的號召性用語 (CTA) 按鈕易於查看 – 無論是註冊還是購買，您都應該輕鬆引導訪客的操作達到您的目標。
第 4步：建立出價策略
首先，設定切合實際的出價目標。出價告訴Google您將為點擊支付多少費用。有兩種方法可以確定如何設定廣告展示位置的出價。這是一個簡化的比較：
人工出價
- 您擁有完全的控制權。透過手動出價，您可以設定願意為每次點擊或轉換支付的最高金額。這就像用手放在方向盤上駕駛汽車一樣。
- 這需要更多的努力。您需要積極監控和調整出價以優化廣告活動的效果。這就像手動調整汽車的速度以保持行駛方向一樣。
- 對於有經驗的廣告商來說更好。如果您深入了解目標受眾並希望精確控制出價，那麼手動出價非常有用。
自動出價
- 谷歌的演算法負責。透過自動出 付費搜尋策略價，Google 使用機器學習來即時調整您的出價，以最大限度地實現您的廣告系列目標。這就像為您的汽車安裝了自動駕駛儀。
- 減少手工工作。自動出價可以節省您的時間，因為您不需要不斷調整出價。 Google 根據您的活動目標來處理它。
- 非常適合初學者和大型活動。如果您不熟悉 Google Ads 或管理大量廣告系列，自動出價非常有用，因為它可以更有效地大規模優化出價。
決定採用哪種出價策略後，您可以設定每日預算。 Google 允許您將其分散，這樣您就可以控製成本。這裡由你掌控。最後，觀察您的廣告活動並調整您的出價。如果某些關鍵字或廣告表現良好，請稍微提高其出價。如果有些不是，請降低它們。
第 5 步：製作引人注目的廣告文案
現在，讓我們來談談如何撰寫吸引人們的廣告。它的內容也需要很好才能說服你的目標。
- 了解你的聽眾。客製化您的訊息以引起目標受眾的共鳴至關重要。說他們的語言，滿足他們的需求，並使用與他們的興趣和願望相關的詞彙。例如，如果您的目標受眾是健身愛好者，則強調鍛鍊裝備的好處與他們的目標相符。
- 解決他們的問題。識別並承認受眾面臨的痛點或挑戰可以成為強大的動力。透過直接解決這些問題，您可以表現出同理心，並提供可以吸引他們注意力和興趣的解決方案。
- 展示什麼是特別的。突出您的獨特賣點 (USP) 讓您在競爭中脫穎而出。傳達您的產品或服務的獨特之處至關重要，無論是卓越的品質、個人化服務或獨家優惠。
- 使用動作詞。「開始」、「實現」或「轉變」等面向行動的動詞會激勵使用者採取行動。這些字詞會營造一種緊迫感，並鼓勵潛在客戶與您的廣告互動。
- 告訴他們該怎麼做。清晰且引人注目的號召性用語 (CTA) 至關重要。它告訴用戶下一步要採取什麼步驟，是「立即購買」、「開始」還是「請求報價」。強大的 CTA 可以引導他們實現所需的轉換。
步驟 6. 使用擴展
若要將您的 Google Ads 提升到新的水平，請新增廣告附加資訊。它們向用戶提供附加信息，例如：
- 您企業的位置
- 聯絡方式
- 指向您網站上特定頁面的鏈接
- 客戶評論。
透過使用擴充程序，您的廣告將變得更具資訊性和可點擊性。這樣，您的潛在客戶就有多種途徑與您的業務互動。這些附加功能不僅使您的廣告更具吸引力，還提高了廣告的可見度。其一些常見類型包括：
- 附加連結。這些允許您添加指向網站上特定頁面的附加鏈接，例如產品頁面、服務或促銷。例如，「選購男鞋」或「免運費優惠」。
- 標註擴展。附加宣傳資訊可讓您新增簡短、誘人的文字片段，以突顯產品或服務的主要優點或功能。例如“24/7 客戶支援”或“家族企業”。
- 附加地址。這些顯示您的營業地址和 Google 地圖的鏈接，使用戶可以更輕鬆地找到您的實體店。對於當地企業有用，他們可能會顯示“訪問我們的市中心商店”。
- 附加電話資訊。附加電話資訊會在您的廣告中新增可點擊的電話號碼，以便用戶可以直接致電您的公司。例如，「立即致電以取得免費報價」。
- 結構化片段擴充。這些突出顯示您的產品或服務的特定方面，例如產品類別或品牌。例如“女裝品牌”或“服務區域”。
- 價格延伸。附加價格資訊展示您的產品或服務及其價格。例如，“筆記型電腦型號 – 起價 499 美元。”
- 訊息擴展。附加簡訊功能使用戶可以直接從您的廣告向您發送簡訊。他們可能會說，“給我們發短信尋求支持。”
- 查看擴充功能。其中包括第三方評論或評級，以建立與潛在客戶的信任。例如，「顧客評論評為 4.5 顆星」。
- 應用程式擴充。如果您有行動應用程序，應用程式擴充功能會提供直接下載連結。他們可能會顯示“下載我們的行動應用程式”。
- 促銷延伸。促銷附加資訊可讓您突出顯示特別優惠、折扣或促銷活動，例如「秋季系列 30% 折扣」。
- 潛在客戶表格擴充。這些擴充功能使用戶能夠直接透過您的廣告提交他們的聯絡訊息，從而簡化了潛在客戶的開發。例如，「取得免費報價」。
第 7 步：追蹤您的績效和指標
透過追蹤 Google Ads 廣告活動的效果和指標，您可以衡量廣告工作的有效性，並確定哪些方面有效，哪些方面需要改進。
利用您收集的數據，您可以做出明智的決策並明智地分配資源。無論是預算分配還是細化目標受眾，數據驅動的見解都能確保您獲得最佳的投資回報 (ROI)。
讓我們深入了解關鍵績效指標 (KPI)。這些都是幫助廣告商衡量廣告工作的成功和成效的重要指標。以下是讓您的行銷活動保持在正確軌道上的必須了解的指標。
- 點擊率（CTR）。 這顯示了點擊您的廣告的人數與查看廣告的人數的比較。較高的點擊率意味著您的廣告正在吸引註意力。
- 轉換率。這會告訴您有多少點擊轉換為您想要的操作，例如銷售。這是您的活動的成績單。更高的轉換率意味著您的廣告正在發揮作用。
- 每次轉換成本。這是關於智慧的。它表示每次操作（例如銷售）要花費您多少費用。每次操作成本較低意味著您的支出不錯。
步驟 8. 進行 A/B 測試
A/B 測試也稱為對比測試，涉及比較某個元素（例如廣告或網頁）的兩個版本，以確定哪個版本表現更好。假設您的新廣告有兩個版本。 A/B 測試可讓您對它們進行比較，看看哪一個效果更好。保持一個元素不變，只改變一件事——可能是標題或號召性用語。讓您的觀眾決定他們喜歡哪個版本。
查看哪個版本獲得了更多點擊次數或轉換次數。那是你的贏家。但請記住，您需要足夠大的樣本才能獲得準確的結果。根據您所了解的情況，對您的廣告進行更改。小的調整可以帶來大的改進。
第 9 步：擴大成功的行銷活動規模
您或多或少已經準備好開始自己的 Google 廣告系列，但一旦您掌握了一些東西，您就希望繼續改進。
如果您的廣告活動效果良好，請考慮分配更多預算。更多預算意味著更多機會，但明智地管理預算至關重要。請務必繼續監測和調整。密切注意您的指標，根據需要進行調整，並定期更新您的廣告，以確保一切順利進行。緊跟產業趨勢，適應平台更新，並對變化保持開放態度。
成長需要明智而有效率的策略。監控您的進度，準備好在必要時進行調整，並記住這不僅僅是為了變得更大；而是為了變得更大。這是為了變得更聰明。
充滿信心地踏上您的 Google Ads 之旅
Google Ads 可以徹底改變您的行銷工作。它提 付費搜尋策略供有針對性的廣告、控制和可衡量的結果，幫助您的業務發展。透過遵循此處提及的提示並不斷優化您的廣告系列，您可以釋放 Google Ads 的全部潛力。
立即開始您的 Google Ads 之旅，釋放數位廣告的潛力。讓Web.com 的行銷解決方案成為您廣告工作中的合作夥伴。或者 我們的專家可以掌舵， 讓您可以專注於業務的其他方面。